Słownik atrybucji mobilnej

AdAttributionKit to mechanizm atrybucji reklam Apple dla iOS, który chroni prywatność, opiera się na SKAdNetwork i dodaje nowe możliwości.

Analiza kohortowa grupuje użytkowników według wspólnego punktu startu, zwykle daty instalacji, i porównuje zachowanie grup w czasie.

App Tracking Transparency (ATT) to mechanizm Apple: aplikacja na iOS musi zapytać o zgodę, zanim zacznie śledzić użytkownika w aplikacjach innych firm.

Atrybucja last-touch przypisuje całą instalację ostatniemu kwalifikującemu się kontaktowi z reklamą. To standardowy model w marketingu mobilnym.

Atrybucja mobilna ustala, która reklama, kampania lub link doprowadziły do instalacji aplikacji albo do działania użytkownika w aplikacji.

Atrybucja po wyświetleniu (view-through) przypisuje instalację reklamie, którą użytkownik zobaczył, ale jej nie kliknął, o ile nie było kliknięcia.

Atrybucja przychodu z reklam przypisuje pieniądze, które aplikacja zarabia na wyświetlaniu reklam, do źródła pozyskania użytkownika.

Click injection i click flooding to metody fraudu: fałszywe kliknięcia reklam, które przejmują przypisanie instalacji, których oszust nie spowodował.

Deep link to link, który otwiera konkretny ekran w aplikacji mobilnej, np. produkt albo promocję, zamiast ekranu startowego lub strony internetowej.

Eksport danych surowych dostarcza zapisy atrybucji na poziomie zdarzeń, np. instalacje i zdarzenia, do Twojej hurtowni danych lub magazynu plików.

Fraud instalacyjny to metody, przez które reklamodawca płaci za instalacje fałszywe albo takie, których płatne źródło nie przyniosło.

IDFA i GAID to identyfikatory reklamowe urządzeń z iOS i Androidem, które służą do łączenia kontaktu z reklamą z instalacją aplikacji.

Instalacja organiczna to instalacja, której nie przypisano żadnej mierzonej reklamie ani linkowi marketingowemu, na przykład z wyszukiwarki sklepu.

Install Referrer to dane, które Google Play przekazuje aplikacji na Androidzie po instalacji: opis linku, który doprowadził do pobrania.

Koszt instalacji (CPI) to wydatki na reklamę podzielone przez liczbę instalacji, a także model rozliczeń, w którym płacisz za instalację.

Mediacja reklamowa pozwala aplikacji oferować powierzchnię reklamową wielu sieciom przez jedno SDK, tak by wygrywało źródło, które płaci najwięcej.

MMP (platforma pomiaru mobilnego) to niezależna platforma, która przypisuje instalacje aplikacji i zdarzenia w aplikacji do kampanii reklamowych i linków.

Odroczony deep link prowadzi nowego użytkownika na konkretny ekran aplikacji po tym, jak zainstaluje ją ze sklepu, więc obiecana treść nie ginie.

Okno atrybucji to najdłuższy czas między kliknięciem lub wyświetleniem reklamy a instalacją, przy którym reklama dostaje przypisanie.

Platforma zarządzania zgodami (CMP) zbiera wybory użytkowników dotyczące prywatności i przekazuje je SDK i partnerom, którzy przetwarzają dane.

Retargeting to reklama kierowana do osób, które już zainstalowały aplikację. Ponowne zaangażowanie to zmierzony efekt: ich powrót do aplikacji.

Postback to komunikat między serwerami, który informuje sieć reklamową lub partnera o instalacji albo zdarzeniu, żeby mogła optymalizować kampanie.

Retencja to odsetek użytkowników, którzy wracają do aplikacji po określonej liczbie dni od instalacji. To wczesny sygnał trwałej wartości.

SAN (sieć samoatrybuująca) to platforma reklamowa, która sama dopasowuje instalacje do swoich reklam i zgłasza wynik do platformy pomiarowej.

SKAdNetwork (SKAN) to mechanizm Apple, który przypisuje instalacje aplikacji na iOS do kampanii bez danych o pojedynczych użytkownikach.

Universal Links (iOS) i App Links (Android) to linki https, które otwierają aplikację, gdy jest zainstalowana, a stronę WWW, gdy jej nie ma.

Wartość konwersji to niewielka liczba, którą aplikacja na iOS ustawia po instalacji, żeby postback SKAN opisał działania użytkownika.

LTV (wartość życiowa użytkownika) to średni przychód od użytkownika przez czas korzystania z aplikacji, liczony zwykle do ustalonego dnia.

Zdarzenie w aplikacji to działanie użytkownika po instalacji, np. rejestracja lub zakup, zapisane i powiązane ze źródłem instalacji.

ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) to przychód od użytkowników pozyskanych przez kampanię podzielony przez jej koszt, liczony dla kohorty w wybranym dniu.